钻展推广的布局是什么？在讲布局之前，我们先来了解下每个店铺所面临的用户都有哪些，这有助于指导我们后面DMP圈人建立标签。

我把用户分为4大类：潜在用户、认知用户、购买用户、沉默用户。

潜在用户：主要取决于产品在市场占有率、市场容量是个什么情况等等。

认知用户：分为4个小类：

1.触达用户：曝光给哪些用户看

2.兴趣用户：哪些客户点进来看了

3.意向用户：有深度浏览，咨询，收藏加购的用户

4.品牌用户：听说过或者用过这个品牌的用户

购买用户：有成交的客户

沉默用户：曾经有购买过，近期未购买（标类可忽略这块），有过意向未购买。

日常钻展推广关键步骤

1、锁定潜在用户中的精准人群，用尽可能低的成本，获取更多的认知用户。

2、将认知用户更多地转化为购买用户，而不是沉默用户。

3、提升黏性，降低购买用户向沉默用户的转化。

日常钻展推广的布局

1、拉新计划：主要关注CPM和CPC，增加广告展现、进店人数和自然搜索人数；

2、转化计划：主要关注加购物车、转化成交，增加销售；

3、老客计划：主要关注老客的转化，降低流失，提升复购率。