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南京钻展推广 您忽视的那些事
编辑:南京淘伴电子商务有限公司   发布时间:2018-06-08

  谈及钻展,你的印象还停留在只能进行全店推广,必须做创意才能南京钻展推广,投放的资源位只能是PC/无线淘宝首焦这样的认知的时候,那可就是大错特错了。每一个产品都有自己的更新换代,钻展也是如此。

  下面就来聊聊,单品推广具体是什么?如何配合店铺引爆手淘流量?又如何快速的对单品进行测款呢?

  首先来看,南京钻展推广是什么。单品推广是展示广告的一种,通过精准定向目标人群,以猜你喜欢,旺旺每日焦点等站内外展位为主,按照点击计费,仅限推广单品的一种投放计划。下面,我们从实操部分具体来看一下,单品推广建立的过程以及涉及到的定向及创意落地。

  第一步:新建宝贝推广计划,涉及到场景以及人群目标选择

  营销目标根据目的不同,选择促进进店/促进购买。

  促进进店:CPC偏低,ROI偏低

  促进购买:CPC偏高,ROI偏高

  第二:选择投放时间以及投放地域

  这个筛选是比较简单的,可以根据生意参谋/访客分析,进行筛选

  比较精准的还有一个方法,利用直通车的单品推广的报表查看,查看出每一个单品的主要成交地域,然后对应钻展产品进行投放地域的筛选。

  包括每个产品的主要成交关键词也可以留存一下:(在单品推广的扩展定向中,可以查找重复的关键词进行匹配,进而投放)

  第三步就是进行预算以及投放时间的设置,最晚投放时间可以无限期,可根据自己的投放时间来进行确定。选择投放产品,比较重要的一个就是定向和出价了,在这里,主要讲两种我自己经常使用的单品宝贝推广方式。

  (1)日常销售托管

  新建宝贝推广-日常销售(触达用户、认知用户、成交用户)促进购买-系统托管

  该模式下建立的单品推广计划,定向只有系统定向,相当于全店推广的优质人群包,缺点是:定向无法进行选择,只能使用系统人群;优点是:新品流量较少,使用该定向,可有流量,并且CPC偏低

  以下是我投放的数据截图:

  (2)自定义计划

  新建宝贝推广-自定义(目标人群全部选择)促进购买-选择推广宝贝-定向选择-资源位筛选

  定向选择

  智能定向基础出价建议0.45元开始,随后根据计划跑出来的数据随时调整;单品出价可以很好的控制点击单价,也可根据预估的点击单价来进行出价;

  达摩盘定向:同步全店推广的DMP定向,定向选择较为精准,覆盖人群比较少;出价要偏高一些才可以获取到流量;

  南京钻展推广定向(相关/包含相关/热门购物意图标签):可根据前面提到的直通车报表中的高投产关键词来进行筛选;